Rozbiehate značku
alebo novú ponuku.
Pred tvorbou identity, webu či kampane potrebujete pomenovať zákazníka, hodnotu ponuky a dôvody, prečo si vás má vybrať.
Obchodné ciele · Značka · Plán realizácie
Marketingová a brand stratégia.
Pomôžem vám určiť, pre koho je vaša značka, čím sa odlišuje a na čo sa má marketing sústrediť. Obchodné ciele prepojíme s konkrétnymi rozhodnutiami, prioritami a plánom ďalšej práce.
Stratégiu pripravujete priamo so mnou.Milan Čanky
Ďalšia aktivita potrebuje
jasný dôvod.
Rozbiehate značku
Marketing beží.
Smer sa stráca.
Pribúdajú kanály, nápady a dodávatelia. Chcete si ujasniť, čo podporuje obchodné ciele a kam sústrediť čas aj rozpočet.
Firma sa mení.
Značka potrebuje nadviazať.
Oslovujete nové publikum, meníte ponuku alebo obchodný model. Potrebujete zosúladiť značku, komunikáciu a ďalšie marketingové kroky.
Tri súvisiace otázky.
Každá má svoj účel.
Rozsah vyberieme podľa vašej situácie. Môžeme riešiť jeden rámec alebo ich pripraviť spoločne.
01 / SMER MARKETINGU
Marketingová
stratégia.
Prepája obchodné ciele s tým, koho oslovovať, akú úlohu majú jednotlivé kanály a ako rozdeliť zdroje.
- Ciele a priority marketingu
- Kanály, rozpočet a kapacity
- Plán aktivít a vyhodnocovanie
02 / SMER ZNAČKY
Brand stratégia.
Stratégia značky.
Určuje, pre koho značka je, aké miesto má na trhu a čím sa odlišuje. Vytvára podklad pre jej identitu aj rozhodovanie.
- Zákazníci a ich potreby
- Positioning a prísľub značky
- Charakter a dôvody dôverovať
03 / SPÔSOB KOMUNIKÁCIE
Komunikačná
stratégia.
Premieňa smerovanie značky na posolstvá a spôsob, akým hovorí so zákazníkmi. Pomáha pri tvorbe obsahu aj zadaní.
- Hlavné posolstvá a argumenty
- Tón a princípy komunikácie
- Použitie v jednotlivých kanáloch
Konkrétne výstupy
Spoločný základ.
Použiteľný plán.
Pred začiatkom si dohodneme, ktoré časti potrebujete a v akej forme ich odovzdám vášmu tímu.
01Východiská a príležitosti
Prejdem ponuku, zákazníkov, konkurenciu a dostupné výsledky. Rozlíšime overené zistenia od predpokladov, ktoré ešte treba preveriť.
VýstupZhrnutie situácie, hlavných problémov a príležitostí pre ďalšie rozhodovanie.
02Smerovanie značky
Pomenujeme prioritné publikum, hodnotu ponuky a odlíšenie. Ujasníme, na čom má značka stavať a čím dokáže svoje tvrdenia podložiť.
VýstupPositioning, prísľub a princípy značky ako podklad pre identitu a komunikáciu.
03Marketingové priority
Obchodné ciele prenesieme do marketingových priorít. Zohľadníme zákaznícku cestu, úlohu kanálov, rozpočet a kapacity firmy.
VýstupOdporúčané aktivity s poradím, odôvodnením a návrhom ukazovateľov úspechu.
04Podklady pre realizáciu
Zhrnieme ďalšie kroky, potrebné zadania a zodpovednosti. Stratégiu prejdeme s ľuďmi, ktorí podľa nej budú pracovať.
VýstupAkčný plán a dohodnuté podklady pre interný tím alebo dodávateľov.
Od vašej situácie
k ďalším krokom.
Čo si pripraviť
Vaše ciele, ponuku a podklady, ktoré už máte. Dostupné výsledky, spätnú väzbu zákazníkov či staršiu stratégiu. Chýbajúce vstupy si pomenujeme spolu.
- 01Spoločné zadanie
Ujasníme zadanie.
Preberieme situáciu firmy, očakávania a rozhodnutia, ktoré potrebujete urobiť. Dohodneme rozsah, vstupy a výstupy.
- 02Východiská
Prejdeme súvislosti.
Vyhodnotím podklady a doplníme pohľad ľudí z firmy. Pomenujeme, kde máme oporu v dátach a kde chýbajú odpovede.
- 03Dohodnuté priority
Vyberieme smer.
Pripravím návrh stratégie a prejdeme jeho dôvody aj dôsledky. Zladíme ho s možnosťami firmy.
- 04Plán realizácie
Odovzdáme ho do praxe.
Stratégiu vysvetlíme tímu, spresníme prvé úlohy a spôsob vyhodnocovania. Ďalšiu podporu dohodneme podľa potreby.
Mollvero · 2024 – september 2026
Od B2B výrobcu
k B2C značke.
Pre Mollvero som vytvoril názov, stratégiu značky, vizuálnu identitu a web. Strategický základ som prepojil so zákazníckou cestou a marketingom.
V roku 2026 som ako Head of Marketing zaviedol tieto základy do praxe. Spolupráca sa skončila v septembri 2026 odovzdaním agendy zaškolenému internému človeku.
Pozrieť celý príbeh Mollvero
Dolné mesto · Stratégia značky
Značka pre miesto,
kde chcete žiť.
Pre rezidenčný projekt Dolné mesto sme vytvorili stratégiu značky, logo a vizuálnu identitu. Definovali sme cieľové skupiny, hlavné posolstvá a tón komunikácie.
Myšlienka „Dolné mesto je vaše miesto“ prepája mestské bývanie, prírodu a komunitu. Tvorí spoločný základ pre jazyk značky aj návrhy jej vizuálnych aplikácií.
Pozrieť celý príbeh Dolného mestaČasté otázky
Ešte predtým,
než začneme.
Potrebujem marketingovú aj brand stratégiu?
Nie vždy v rovnakom rozsahu. Ak má značka jasný smer, môžeme nadviazať marketingovým plánom. Ak nie je zrejmé, pre koho ste a čím sa odlišujete, začneme týmito otázkami.
Čo presne dostaneme?
Dohodnutý strategický dokument a jeho vysvetlenie tímu. Podľa rozsahu zahŕňa smerovanie značky, marketingové priority, komunikačný rámec a akčný plán. Konkrétne časti si potvrdíme pred začiatkom.
Je súčasťou aj logo, web alebo realizácia kampaní?
Ich tvorbu dohodneme samostatne. Stratégia pre ne pripraví zadanie. Nadväzujúce výstupy nájdete v jednorazových službách; priebežnú koordináciu riešim cez vedenie marketingu.
Koľko stratégia stojí a ako dlho trvá?
Závisí to od zadania, dostupných podkladov, potrebného prieskumu a zapojenia tímu. Po úvodnom rozhovore pripravím návrh rozsahu, ceny a harmonogramu.
Nezáväzný úvodný rozhovor
Kam má smerovať
váš marketing
a značka?
Povedzte mi, čo sa vo vašej firme mení a čo potrebujete vyriešiť. Navrhnem vhodný rozsah spolupráce.
